Produktu fotogrāfijas cena Latvijā var atšķirties vairākas reizes, jo klients nepērk tikai kameras pogas nospiešanu. Cenu nosaka produkta materiāls, sagatavošana, nepieciešamais kvalitātes līmenis, apgaismojuma sarežģītība, rakursu skaits, pēcapstrāde, attēlu pielietojums un izpildes termiņš. Vienkāršu, matētu produktu var nofotografēt salīdzinoši ātri, savukārt stikla vai hromēta produkta, juvelierizstrādājuma vai reklāmas kompozīcijas izveide var prasīt daudzas stundas vienam gala attēlam.

No malas divi produktu fotografēšanas piedāvājumi var šķist gandrīz vienādi. Abi sola baltu fonu, apstrādi un gatavu failu interneta veikalam. Viens fotogrāfs par attēlu prasa 10 eiro, bet otrs – 50 eiro vai vairāk. Loģisks jautājums ir: kāpēc?

Atbilde nav vienkārši “pieredze” vai “dārgāka tehnika”. Vienu un to pašu produktu var nofotografēt ļoti dažādos kvalitātes līmeņos. Var uzņemt vienu kadru ar universālu gaismas shēmu, ātri izgriezt fonu un nodot failu. Var arī konkrētajam produktam izveidot individuālu apgaismojumu, kontrolēt katru atspīdumu, uzņemt vairākus kadrus ar dažādiem fokusa punktiem, apvienot tos vienā īpaši asā attēlā un rūpīgi apstrādāt detaļas.

Abos gadījumos rezultātu var saukt par produkta fotogrāfiju. Taču darba apjoms, precizitāte un gala kvalitāte nav salīdzināmi.

Esmu specializējies produktu fotogrāfijā 14 gadus. Šajā laikā esmu fotografējis gan vienkāršus iepakojumus interneta veikaliem, gan juvelierizstrādājumus, kosmētiku, uztura bagātinātājus, stiklu, pārtiku, dzērienus, gleznas, tehniskas detaļas un reklāmas kompozīcijas. Praksē visbiežāk redzu, ka cenu pārpratumi rodas nevis tāpēc, ka klients nevēlas maksāt, bet tāpēc, ka viņš neredz visu procesu aiz gatavās fotogrāfijas.

Šajā ceļvedī izskaidrošu, no kā veidojas produktu fotogrāfijas cena, kā salīdzināt dažādus piedāvājumus un kā uzņēmums var samazināt izmaksas, nezaudējot kvalitāti.

Cik maksā produktu fotografēšana Latvijā?

Vienas universālas cenas nav, jo produktu fotografēšana nav standartizēta prece. Cena var tikt aprēķināta par vienu gala attēlu, par produktu, par stundu, par fotografēšanas dienu vai par visu projektu. Dažos piedāvājumos ir iekļauta tikai fotografēšana un pamata apstrāde. Citos ietilpst produktu sagatavošana, sarežģīta retuša, rekvizīti, idejas izstrāde, failu pielāgošana dažādām platformām un vairākas korekciju kārtas.

Tāpēc jautājums “cik maksā viena bilde?” ir līdzīgs jautājumam “cik maksā mājaslapa?” Gan vienkārša vizītkarte, gan sarežģīts interneta veikals ir mājaslapas, taču darba apjoms ir pilnīgi atšķirīgs.

Lai saņemtu salīdzināmu piedāvājumu, fotogrāfam jāzina vismaz produktu skaits, produktu materiāli un izmēri, vajadzīgie rakursi, attēlu pielietojums, vēlamais stils, termiņš un tas, vai nepieciešama tikai pamata apstrāde vai detalizēta retuša.

Orientējošas produktu fotografēšanas cenas pie manis

Produktu foto uz balta fona pie manis parasti sākas no 20 EUR par vienu gala attēlu. Vienkāršāki reklāmas un dzīvesstila attēli sākas no 30 EUR par gala attēlu, taču individuāli veidotu kompozīciju cena var būt ievērojami augstāka. Precīza cena ir atkarīga no produktu skaita, materiāla, rakursiem, vēlamā stila un nepieciešamās pēcapstrādes.
Aicinu apskatīt cenu lapu un uzrakstīt man, kādi produktu foto Jums ir nepieciešami:
Produktu foto cenas

Kāpēc viena fotogrāfa cena var būt 5 reizes augstāka nekā cita?

Piecas reizes augstāka cena ne vienmēr nozīmē piecas reizes lielāku peļņu. Bieži tā nozīmē piecas reizes lielāku darba apjomu vienam attēlam.

Lētāks piedāvājums var būt pilnīgi atbilstošs, ja vajadzīgi vienkārši, standartizēti attēli lielam preču katalogam. Zemāka cena parasti ir iespējama tad, ja process ir maksimāli vienkāršots: viena gaismas shēma, minimāla sagatavošana, viens kadrs, pamata krāsu korekcija un ierobežota retuša. Šāds risinājums var būt pietiekams konkrētam mērķim, taču gala kvalitāte parasti būs zemāka nekā individuāli izstrādātam attēlam.

Augstāka cena parasti parādās tur, kur jārisina konkrēta produkta problēmas. Stiklam jāsaglabā caurspīdīgums un forma. Uz hromētām virsmām jāizveido kontrolēti un estētiski atspīdumi, izvairoties no nejaušas apkārtējās vides atspoguļošanās. Baltam produktam uz balta fona jābūt skaidri nodalītam, nezaudējot detaļas. Uz matētas etiķetes tekstam jābūt salasāmam, bet blakus esošajam spīdīgajam iepakojumam – ar kontrolētiem atspīdumiem. Juvelierizstrādājumam jābūt ļoti asam, lai gan makro fotografēšanā asuma dziļums ir niecīgs.

Tātad cenu atšķirību rada nevis tikai fotogrāfa vārds, bet tas, cik daudz laika un tehnisku risinājumu viņš iegulda katrā gala attēlā.

Ko klients patiesībā pērk?

Klients pērk ne tikai failu. Viņš pērk spēju saņemt paredzamu un komerciāli lietojamu rezultātu.

Profesionāla produkta fotogrāfija ietver vairākas neredzamas vērtības:

• izpratni par materiālu uzvedību gaismā;
• spēju kontrolēt atspīdumus un ēnas;
• precīzu krāsu un kontrasta atveidi;
• produktu sagatavošanu;
• piemērota rakursa un objektīva izvēli;
• fokusa un asuma kontroli;
• vienotu rezultātu desmitiem vai simtiem produktu;
• detalizētu pēcapstrādi;
• failu sagatavošanu konkrētajam pielietojumam;
• kļūdu riska samazināšanu.

Pieredzes vērtība nav tikai tajā, ka fotogrāfs strādā ātrāk. Tā ir arī spēja pamanīt problēmu pirms visa projekta pabeigšanas. Nepareizs atspīdums, neprecīza krāsa vai pārāk sekla asuma zona vienā kadrā var šķist sīkums, bet kļūt par dārgu kļūdu, ja tā atkārtojas visā produktu katalogā.

Kas notiek pirms kameras pogas nospiešanas?

Dažos projektos produkta sagatavošana aizņem ilgāk nekā pati fotografēšana.

Labs piemērs ir riekstu sviesta burciņu fotosesija. Klientam bija precīza prasība, cik pilnai jāizskatās katrai burciņai. Pirms fotografēšanas man bija jāatver katra burka, ar karoti jānoņem daļa satura, jānotīra stikla iekšējās malas ar vates kociņu, jāaizver burka, jānotīra ārpuse un tikai tad jānovieto tā fotografēšanas uzstādījumā.

Šajā projektā vienas burciņas sagatavošana aizņēma aptuveni piecas reizes vairāk laika nekā pati fotografēšana. Ja cenu rēķinātu tikai pēc gala attēlu skaita, lielākā daļa darba paliktu neapmaksāta.

Līdzīga situācija rodas ar apģērbu, kas nav izgludināts, ar saskrāpētiem iepakojumiem, šķībām etiķetēm, pirkstu nospiedumiem uz spīdīgām virsmām vai transportēšanas laikā sabojātām kastēm. Daļu problēmu var novērst pirms fotografēšanas, bet pārējais jālabo pēcapstrādē. Abos gadījumos tas ir papildu darbs.

Produkta materiāls bieži ietekmē cenu vairāk nekā izmērs

Mazs produkts ne vienmēr ir lēts, un liels produkts ne vienmēr ir dārgs. Sarežģītību bieži nosaka materiāls, virsmas īpašības un vēlamais rezultāts.

Matēta kartona kastīte parasti ir prognozējama. Tā neatspoguļo visu studiju, un uz tās ir vieglāk izveidot vienmērīgu gaismu. Savukārt caurspīdīga stikla pudele ar hromētu vāciņu un matētu etiķeti vienā produktā apvieno trīs pilnīgi atšķirīgus gaismas uzdevumus.

Stiklam jāparāda forma un caurspīdīgums. Hromam vajadzīgas kontrolētas, gludas atspīdumu līnijas. Etiķetei jābūt vienmērīgi izgaismotai un salasāmai. Reizēm vienā kadrā visas šīs prasības nav iespējams optimāli izpildīt, tāpēc tiek uzņemti atsevišķi kadri dažādām produkta daļām un vēlāk apvienoti pēcapstrādē.

Kāpēc stikla, hromētu produktu un rotaslietu fotografēšana parasti maksā vairāk?

Stikls ir caurspīdīgs un vienlaikus atstaro apkārtējo vidi. Lai pudele vai burka neizskatītos plakana, gaismai jāizceļ tās malas un forma. Tajā pašā laikā jāizvairās no nekontrolētiem atspīdumiem, pārgaismotiem laukumiem un tumšām joslām. Ja iekšā ir šķidrums, jāparāda arī tā krāsa un caurspīdīgums. Reizēm etiķete traucē vienmērīgi izgaismot pudelē esošo šķidrumu. Tad šķidrums un pudele tiek fotografēti atsevišķā kadrā bez etiķetes, bet gala attēlā šis kadrs tiek apvienots ar pareizi izgaismotu etiķeti.

Hroms un spoguļvirsmas

Hromēts produkts darbojas kā spogulis. Fotogrāfs nefotografē tikai pašu priekšmetu – viņš faktiski veido visu vidi, ko produkts atspoguļos. Pat neliela atstarotāja pārvietošana var pilnībā mainīt produkta formu attēlā. Šādam darbam nepieciešams precīzs, bieži vien individuāli izveidots uzstādījums un padziļināta izpratne par gaismu.

Juvelierizstrādājumi un pulksteņi

Rotaslietas apvieno mazu izmēru, spīdīgas virsmas, smalkas detaļas un ļoti mazu asuma dziļumu. Makro attēlā redzams katrs puteklis, skrāpējums un nepilnība. Turklāt spīdīgajās detaļās jāizveido estētiski atspīdumi. Pulksteņos vienlaikus var būt metāls, stikls, ciparnīca, pulētas un matētas detaļas, un katrai no tām vajadzīga atšķirīga pieeja.

Viena kadra fotogrāfija vai fokusa kadru apvienošana?

Vienu un to pašu burciņu var nofotografēt vienā kadrā vai arī izmantot fokusa kadru apvienošanu – uzņemt vairākus kadrus ar dažādiem fokusa punktiem un apvienot tos, lai iegūtu lielāku asumu visā produkta dziļumā.

Fotografējot tuvplānā, kamera nevar vienlaikus asi parādīt gan produkta priekšpusi, gan aizmuguri. Vienā kadrā daļa produkta var būt ideāli asa, bet pārējā pakāpeniski kļūst mīkstāka. Dažiem pielietojumiem tas ir pieņemami. Taču e-komercijā, juvelierizstrādājumos vai tehnisku produktu attēlos bieži vajadzīga daudz lielāka detalizētība.

Tad es uzņemu, piemēram, 5-10 kadrus, katrā fokusējoties uz citu produkta daļu. Kadri tiek apvienoti vienā attēlā, kurā ass ir viss nepieciešamais laukums. Pēc tam seko ekspozīcijas, kontrasta, krāsu un detaļu apstrāde.

Klients saņem vienu failu, bet šis fails var būt veidots no desmit atsevišķiem kadriem. Tieši tāpēc nevar salīdzināt tikai gala attēlu skaitu.

Kā apgaismojuma uzstādījums ietekmē cenu?

Produktu var vienkārši izgaismot, lai tas būtu redzams. Taču profesionālā darbā gaisma tiek veidota konkrētam mērķim.

Ar apgaismojumu var mainīt produkta kontrastu, izcelt formu, padarīt iepakojumu vizuāli dārgāku, kontrolēt materiāla tekstūru un radīt vajadzīgo noskaņu. Dažreiz uzstādījums ir gatavs ātri. Citreiz nepieciešams eksperimentēt ar gaismas avotu izmēru, leņķi, attālumu, difūziju un atstarotājiem.

Īpaši laikietilpīgi ir gadījumi, kad jāatkārto konkrēts efekts no paraugattēla. Tad vispirms jāizanalizē, kā gaisma varētu būt veidota, pēc tam jāizveido sākotnējais uzstādījums, jāuzņem pārbaudes kadri un tas jāpielāgo, līdz rezultāts atbilst mērķim.

Šis ir būtisks cenu faktors: vai tiek izmantota universāla shēma, vai arī katram produktam tiek veidots specifisks risinājums.

Cik daudz darba notiek pēcapstrādē?

Pēcapstrāde nav tikai filtra uzlikšana vai kontrasta palielināšana. Profesionālā produktu fotogrāfiju apstrādē var ietilpt:

• vairāku fokusa kadru apvienošana;
• vairāku ekspozīciju apvienošana;
• fona izgriešana un malu pielabošana;
• krāsu korekcija;
• perspektīvas un formas korekcija;
• putekļu, skrāpējumu un ražošanas defektu retuša;
• etiķešu un teksta salasāmības uzlabošana;
• nevēlamu atspīdumu koriģēšana;
• stikla un metāla detaļu apstrāde;
• ēnu veidošana;
• failu pielāgošana dažādiem izmēriem un formātiem.

Dažreiz vienkārša attēla apstrāde aizņem dažas minūtes. Sarežģītai rotaslietai, stikla izstrādājumam vai reklāmas kompozīcijai tā var prasīt pat vairākas stundas.

Manā darbā fotogrāfija var iziet cauri vairākām programmām: attēli tiek uzņemti, kameru pieslēdzot datoram, pēc tam atlasīti un koriģēti, fokusa kadri apvienoti un veikta detalizēta retuša. Programmu skaits pats par sevi nav vērtība. Vērtība ir gala rezultāts, ko bez šī procesa nevarētu iegūt.

E-komercijas foto un reklāmas produktu fotogrāfija nav viens un tas pats

E-komercijas attēla galvenais uzdevums ir precīzi un vienoti parādīt produktu. Reklāmas attēla uzdevums ir piesaistīt uzmanību, radīt sajūtu un atbalstīt konkrētu kampaņas ideju.

Fotografējot uz balta fona, bieži iespējams izmantot vienotu uzstādījumu vairākiem līdzīgiem produktiem. Reklāmas kompozīcijā katrs attēls var prasīt jaunu ideju, fonu, rekvizītus un apgaismojumu. Jādomā par krāsu paleti, zīmola raksturu, teksta vietu, attēla formātu un to, kur reklāma tiks izmantota.

Tāpēc reklāmas attēls parasti maksā vairāk pat tad, ja tajā redzams tikai viens produkts. Cena ietver ne tikai fotografēšanu, bet arī radošo koncepciju un kompozīcijas izveidi.

Balts fons vai reklāmas fotogrāfija – ko izvēlēties?

Kā no vienas produktu fotosesijas iegūt vizuāļus visai reklāmas kampaņai?

Kas visbiežāk sadārdzina projektu?

Projektu visbiežāk sadārdzina nevis viena liela problēma, bet vairāku mazu uzdevumu summa.

Pirmais faktors ir produktu stāvoklis. Ja iepakojumi ir saskrāpēti, etiķetes šķības, stiklam ir redzamas šuves vai virsma ir pilna ar putekļiem, katram attēlam vajadzīga papildu apstrāde. Silikona izstrādājumi, piemēram, mēdz piesaistīt putekļus tik stipri, ka tos nav iespējams pilnībā notīrīt pirms fotografēšanas.

Otrais faktors ir neskaidrs uzdevums. Ja klientam nav skaidrs, kādi attēli vajadzīgi, fotogrāfam jāveic arī radošā direktora darbs: jāizstrādā idejas, jāmeklē paraugattēli, jānosaka vizuālais virziens un jāizlemj, kā produktu vislabāk parādīt.

Trešais faktors ir rekvizīti un stilizēšana. Vajadzīgo fonu, trauku, audumu, augu vai citu elementu meklēšana, iegāde un pielāgošana ir daļa no projekta.

Ceturtais faktors ir vairāki atšķirīgi produkti. Desmit vienādas formas pudeles parasti ir efektīvāk fotografēt nekā desmit pilnīgi atšķirīgus priekšmetus, kuriem katram jāmaina gaisma un kameras pozīcija.

Piektais faktors ir īss termiņš. Steidzama darba dēļ var nākties pārplānot citus projektus, strādāt vakarā vai nedēļas nogalē un veikt fotografēšanu un apstrādi ļoti īsā laikā.

Reāls piemērs: divas pudeles, divas darba dienas

Kādā piektdienas pusdienlaikā saņēmu pieprasījumu nofotografēt divas dzērienu pudeles un nodot gatavos attēlus jau nākamajā dienā. Par diviem gala attēliem prasīju 200 eiro.

Skatoties tikai uz attēlu skaitu, 100 eiro par vienu bildi var šķist daudz. Taču kopējais darbs aizņēma aptuveni 16 stundas – divas pilnas darba dienas. Lielākā daļa laika tika veltīta gaismas uzstādījuma izveidei, kontrolētu atspīdumu veidošanai uz stikla un etiķetes, vajadzīgo kadru uzņemšanai un rūpīgai pēcapstrādei.

Šis piemērs labi parāda, kāpēc viena attēla cena neko nepasaka bez informācijas par procesu. Divi gala faili var būt gan vienas stundas, gan sešpadsmit stundu darbs.

Vai papildu rakurss tiešām ir tikai produkta pagriešana?

Produkta pagriešana aizņem dažas sekundes. Taču papildu gala attēla izveide – nē.

Ja pēc projekta pabeigšanas klients izdomā vēl vienu rakursu, atsevišķos gadījumos tas var sadārdzināt projektu. Studijas uzstādījums jau ir izjaukts, produkts jānovieto no jauna un iepriekšējais gaismas risinājums jāatjauno. Praktiski nekad nav iespējams pilnībā izveidot identisku uzstādījumu. Tāpēc visus vajadzīgos rakursus izdevīgāk izplānot pirms fotografēšanas.

Pat ja gaismas shēma paliek nemainīga, jaunajam rakursam jāpielāgo produkta pozīcija, jāpārbauda vertikāles, etiķete un atspīdumi, jāuzņem kadri un, iespējams, jāveic fokusa kadru apvienošana, kam seko pilna pēcapstrāde. No malas var šķist, ka produkts tikai jāpagriež un jānospiež kameras poga. Tomēr papildu rakursam var būt jāuzņem 5-10 kadri ar dažādiem fokusa punktiem. Pēc tam tie tiek apvienoti vienā asā attēlā un vairākos posmos apstrādāti līdz gala rezultātam. Tāpēc papildu rakurss nav tikai produkta pagriešana un vēl viens kameras klikšķis.

 Kāpēc e-komercijā ir svarīgi parādīt produktu no vairākiem rakursiem?

Vai lielāks produktu daudzums samazina cenu?

Jā, lielāks apjoms var samazināt cenu par vienību, ja produkti ir līdzīgi un darba procesu iespējams standartizēt.

Ja jāfotografē 50 vienādas formas aptiekas produktu iepakojumi, vienu reizi izveidots gaismas un kameras uzstādījums var tikt izmantots visai sērijai. Darbs kļūst ātrāks, un atlaide par apjomu ir pamatota.

Savā praksē lieliem, vienveidīgiem projektiem redzu iespēju vienoties par atlaidi. Tas nav universāls solījums, bet reālistisks piemērs. Tomēr tas nenozīmē, ka cena automātiski samazināsies par 50 procentiem, jo katrs produkts joprojām jānotīra, jānovieto, jānofotografē un jāapstrādā.

Liels apjoms maz palīdz, ja katrs produkts ir no cita materiāla, citā izmērā un tam nepieciešams jauns gaismas uzstādījums. Desmit rotaslietas var prasīt vairāk laika nekā piecdesmit vienādas kartona kastītes.

Kā ilgtermiņa sadarbība ietekmē cenu?

Ilgtermiņa sadarbība cenu var ietekmēt vairāk nekā viens liels pasūtījums.

Ar dažiem klientiem strādāju jau aptuveni 8-9 gadus. Šādā sadarbībā viss process ir izstrādāts: es zinu, kā produkti jāfotografē, kādam jābūt kadrējumam, gaismai, failu izmēram un pēcapstrādei. Klientam nav katru reizi no jauna jāraksta detalizēts uzdevums, bet man nav jāeksperimentē ar pilnīgi jaunu pieeju.

Mazāk komunikācijas, mazāk testa kadru un mazāks kļūdu risks nozīmē efektīvāku darbu. Dažiem ilgtermiņa klientiem cenu esmu saglabājis tādu pašu arī tad, kad vispārējās izmaksas ir augušas. Tas ir ieguvums abām pusēm: klients saņem prognozējamu kvalitāti un cenu, bet fotogrāfs – regulāru, labi organizētu darbu.

Kā uzņēmums var samazināt fotografēšanas izmaksas?

Izmaksu samazināšana nenozīmē prasīt fotogrāfam strādāt zem pašizmaksas. Daudz efektīvāk ir samazināt nevajadzīgo darbu.

Pirmais solis ir atlasīt labākos produktu eksemplārus. Fotogrāfijai paredzētajam iepakojumam jābūt tīram, nesaskrāpētam, ar taisnu etiķeti un bez iespiedumiem. Ja ir vairāki eksemplāri, izvēlieties vizuāli labāko.

Otrais solis ir produktus nosūtīt vienā reizē. Ja viena kolekcija tiek piegādāta pa daļām, katrai partijai var nākties no jauna veidot gaismas un kameras uzstādījumu. Noslogotos periodos nav iespējams gaidīt nākamo produktu piegādi, jo jāstrādā pie citiem rindā esošajiem projektiem.

Trešais solis ir sagatavot skaidru vajadzīgo attēlu sarakstu. Norādiet produktu skaitu, rakursus, fonu, failu proporcijas, pielietojumu un termiņu. Paraugattēli ir ļoti noderīgi, taču jāpasaka, kas tieši tajos patīk – gaisma, fons, kompozīcija vai noskaņa.

Ceturtais solis ir laicīga plānošana. Jo vairāk laika ir ideju, rekvizītu un fotografēšanas sagatavošanai, jo mazāks risks, ka būs vajadzīgs steidzams darbs vai dārgi kompromisi.

Piektais solis ir vienā fotosesijā ieplānot attēlus vairākiem pielietojumiem. No viena kvalitatīvi nofotografēta produkta var izveidot e-komercijas attēlus, sociālo tīklu vizuāļus, banerus un reklāmas materiālus. Tas bieži dod lielāku atdevi nekā vairāki atsevišķi, nesaskaņoti projekti.

Kāpēc fotosesija jāplāno savlaicīgi?

Latvijā bieži redzu, ka par produktu fotogrāfijām uzņēmums sāk domāt tad, kad mājaslapai vai kampaņai jau vajadzēja būt gatavai. Rezultātā visiem vajag “vakar”.

Starptautiskos tirgos Ziemassvētku kampaņu materiālus bieži veido jau vasarā vai agrā rudenī. Tas nav pārspīlējums – sezonālai fotosesijai var būt vajadzīgi specifiski rekvizīti, modeļi, lokācija, dizaina saskaņošana un laiks korekcijām.

Pēdējā brīdī piemērots rekvizīts var nebūt pieejams, piegāde var kavēties un fotogrāfa grafiks var būt pilns. Arī negaidīta produktu nosūtīšana nav laba prakse. Ir gadījies par kurjeru uzzināt tikai tad, kad viņš jau stāv pie durvīm. Fotogrāfs tajā laikā var būt izbraukuma fotosesijā, ārzemēs vai atvaļinājumā.

Saskaņojiet gan projekta laiku, gan produktu piegādi. Tas izklausās vienkārši, bet praksē ietaupa daudz stresa un izmaksu.

Trīs sarežģīti projekti, kas parāda neredzamo darba daļu

Matu gumijas, kas izskatījās kā īsti mati

Vienā projektā bija jāfotografē daudzu toņu matu gumijas, kas vizuāli atgādināja īstus matus. Lai katrs izstrādājums izskatītos estētiski, pieaicināju profesionālu frizieri, kas palīdzēja matus izķemmēt, veidot un izvietot.

Šis projekts parāda, ka dažreiz produktu fotogrāfijā vajadzīgs ne tikai fotogrāfs. Rezultāta kvalitāti var noteikt stilists, frizieris, pārtikas stilists, modelis vai tehniskais speciālists. Šo cilvēku darbs un koordinēšana arī ir daļa no projekta izmaksām.

Ļoti mazi sudraba auskari

Cits sarežģīts projekts bija ļoti mazi, spīdīgi sudraba auskari. Makro fotografēšanā tie aizņēma lielu daļu kadra, tāpēc katrs mikroskopisks puteklis un skrāpējums kļuva redzams.

Ap auskariem bija jāizveido miniatūrs atstarotāju uzstādījums, lai precīzi veidotu atspīdumus. Lielam priekšmetam atstarotāju var pārvietot par vairākiem centimetriem, bet šeit dažu milimetru izmaiņa būtiski mainīja rezultātu.

Superdatoru komponentes

Tehniski sarežģīts bija arī projekts ar superdatoru komponentēm. Daudzas nepazīstamas detaļas bija jāizvieto vairākās kompozīcijās. Tās nebija sakārtotas pa komplektiem, un atsevišķas detaļas atkārtojās dažādos kadros.

Man bija jākonsultējas ar klienta pārstāvi, lai saprastu katras detaļas funkciju un pareizo vietu. Daudz laika prasīja gan sagatavošana, gan fotografēšana, gan apstrāde, jo katrā kompozīcijā bija daudz mazu elementu.

Šādu projektu nevar godīgi novērtēt tikai pēc frāzes “jānofotografē dažas detaļas”. Cenu nosaka laiks, kas nepieciešams detaļu izprašanai, šķirošanai, kompozīcijas veidošanai un precīzai izpildei.

Kā salīdzināt divu fotogrāfu piedāvājumus?

Salīdzinot divu fotogrāfu cenas, nevajadzētu skatīties tikai uz gala summu. Svarīgāk ir saprast, kas tieši šajā summā ir iekļauts un vai abos piedāvājumos tiek salīdzināts vienāds darba apjoms un iemaņas.

Pirmkārt, pārbaudiet, vai fotogrāfs specializējas produktu fotografēšanā vai tikai piedāvā šo pakalpojumu kā papildus citai pamat darbībai. Cik gala attēlu saņemsiet un cik rakursu katram produktam ietilpst cenā. Viena produkta foto uz balta fona un pilna produktu sērija ar vairākiem rakursiem, detaļu kadriem un retušu nav viens un tas pats pakalpojums. Ir svarīgi noskaidrot, vai cenā ir iekļauta fona izgriešana, detalizēta retuša, produktu tīrīšana, rekvizīti, transporta izmaksas, studijas izmantošana, modeļi, papildu korekcijas un failu pielāgošana dažādiem formātiem.

Otrkārt, apskatiet fotogrāfa portfolio pilnā izmērā, ne tikai mazus attēlus sociālajos tīklos. Produktu fotogrāfijā ļoti daudz ko var pamanīt tieši detaļās – produkta malās, atspīdumos, vertikālēs, krāsu precizitātē, tekstūrās un tajā, vai visa produktu sērija izskatās vienotā stilā. Mazā Instagram attēlā kļūdas var nebūt redzamas, bet e-veikalā vai katalogā tās kļūst daudz pamanāmākas.

Treškārt, pievērsiet uzmanību tam, vai fotogrāfam ir pieredze ar līdzīgiem produktiem un materiāliem. Produkta fotografēšana nav tas pats, kas portrets, pasākums vai kāzas. Fotogrāfs, kurš labi fotografē cilvēkus, ne vienmēr pratīs precīzi kontrolēt atspīdumus stiklā, hromā, spīdīgā plastmasā, rotaslietās vai metāla virsmās. Tie ir ļoti atšķirīgi uzdevumi.

To var salīdzināt ar sportu. Futbolists un sprinteris abi skrien, bet tas nenozīmē, ka futbolists automātiski uzvarēs sprinta sacensībās. Abiem ir fiziskā sagatavotība, bet specializācija, tehnika un treniņš ir atšķirīgi. Līdzīgi ir arī fotogrāfijā – produkta foto prasa citādu pieredzi, citu gaismas kontroli, citus palīglīdzekļus un daudz precīzāku darbu ar detaļām.

Produktu fotografēšanā bieži nepieciešams arī plašs specifiskas tehnikas un palīglīdzekļu klāsts – statīvi, difuzori, atstarotāji, foni, stiprinājumi, akrila virsmas, gaismas modifikatori, makro tehnika un pēcapstrādes zināšanas. Šāds aprīkojums parasti nav nepieciešams portretu vai pasākumu fotogrāfam. Tāpēc cena bieži atšķiras ne tikai fotogrāfa pieredzes dēļ, bet arī tāpēc, ka kvalitatīvam produktu foto vajadzīgs daudz sarežģītāks sagatavošanās un izpildes process.

Pēdējos gados arvien vairāk fotogrāfu ir sākuši piedāvāt produktu fotografēšanu, taču ne visi tajā ir specializējušies. Tāpēc, salīdzinot piedāvājumus, ir vērts skatīties ne tikai uz cenu, bet arī uz to, vai fotogrāfs ikdienā tiešām strādā ar produktiem un vai viņa darbos redzama vienmērīga kvalitāte.

Visbeidzot, salīdziniet arī komunikāciju. Vai fotogrāfs uzdod jautājumus par attēlu pielietojumu? Vai viņš interesējas, kur bildes tiks izmantotas – e-veikalā, Amazon, katalogā, reklāmās vai sociālajos tīklos? Vai viņš brīdina par iespējamām papildu izmaksām, produktu defektiem, rekvizītiem vai sarežģītāku retušu? Vai piedāvājums ir skaidrs un saprotams?

Labs process pirms fotosesijas parasti liecina arī par rūpīgu darbu pēc tās. Ja fotogrāfs jau sākumā precizē detaļas, tas nozīmē, ka viņš domā ne tikai par skaistu bildi, bet arī par to, lai gala attēli būtu piemēroti Jūsu mājaslapai, katalogam vai reklāmas materiāliem.

Kad ļoti zema cena kļūst par risku? 

Ļoti zema cena parasti nozīmē ļoti standartizētu darba procesu vai mazāk laika vienam attēlam. Tas var būt piemērots vienkāršam katalogam, taču ne vienmēr būs pietiekami produktam, kuram vajadzīga precīza gaisma, detalizēta retuša vai individuāla pieeja.

Produkta foto nav tikai viens klikšķis ar kameru. Pirms gala attēla izveides bieži nepieciešama produkta sagatavošana, tīrīšana, novietošana, gaismas pielāgošana, atspīdumu kontrole, vairāki izmēģinājuma kadri, atlase, retuša, krāsu korekcija un failu sagatavošana dažādiem pielietojumiem. Ja cena ir ļoti zema, process parasti ir jāvienkāršo vai jāsamazina vienam attēlam veltītais laiks.

Latvijā joprojām var redzēt piedāvājumus par dažiem eiro par produkta attēlu. Šāda cena var būt piemērota vienkāršam un standartizētam darbam, taču parasti tā nozīmē vienu gaismas uzstādījumu visiem produktiem, minimālu retušu, ierobežotu krāsu kontroli un mazāk laika detaļu pārbaudei.

Tas var vājināt produkta pirmo iespaidu un kopējo zīmola uztveri.

Tāpēc jautājums nav tikai “cik maksā viena bilde?” Pareizāks jautājums ir: vai šis attēls palīdzēs pārdot produktu, radīt uzticību un parādīt zīmolu profesionāli?

Ja produkts ir kvalitatīvs, bet fotogrāfija izskatās pavirša, lētā bilde beigās var izmaksāt dārgāk nekā profesionāla fotosesija.

Kāpēc es cenšos neiet zem savas standarta cenas?

Man ir standarta cenu līmenis, zem kura cenšos neiet, jo pēc noteikta punkta cenu iespējams samazināt tikai uz laika un kvalitātes rēķina.

Ja viena sarežģīta produkta fotografēšana un apstrāde aizņem visu dienu, cena 30 eiro par foto vairs nav reālistiska. Lai to nodrošinātu, būtu jāatsakās no daļas sagatavošanas, fokusa kadru apvienošanas, rūpīgas gaismas veidošanas vai detalizētas retušas.

Es nevēlos apsolīt klientam noteiktu kvalitāti, bet darba gaitā piegādāt zemāku līmeni. Labāk jau sākumā skaidri vienoties par mērķi, darba apjomu un cenu.

Mans mērķis nav būt dārgākajam fotogrāfam. Mērķis ir nodrošināt spēcīgu cenas un kvalitātes attiecību – profesionālu fotografēšanu, kontrolētus atspīdumus, precīzas krāsas un kvalitatīvu pēcapstrādi.

Kādu informāciju nosūtīt, lai saņemtu precīzu cenu?

Jo precīzāks sākotnējais pieprasījums, jo precīzāks būs piedāvājums.

Nosūtiet:

• produktu skaitu;
• fotogrāfiju skaitu katram produktam;
• norādi, vai vajadzīgs balts fons, caurspīdīgs fons vai reklāmas kompozīcija;
• attēlu paredzēto pielietojumu;
• nepieciešamos failu formātus un proporcijas;
• vēlamo termiņu;
• paraugattēlus;
• informāciju par īpašām prasībām, piemēram, krāsu precizitāti vai fokusa kadru apvienošanu;
• norādi, vai produkti jāatgriež.
• vai variet nosūtīt produktus ar Omniva vai atvest pie fotogrāfa

Ja precīzs plāns vēl nav gatavs, arī tas nav šķērslis. Nosūtiet informāciju par produktiem un projekta mērķi, un varēsim kopā noteikt, cik attēlu un kādi rakursi būtu lietderīgi.

Kā izvēlēties pareizo kvalitātes līmeni savam projektam?

Ne katram uzņēmumam vienmēr vajadzīgs maksimāli sarežģīts risinājums. Pareizais kvalitātes līmenis ir atkarīgs no tā, kur attēls tiks izmantots, cik ilgi tas kalpos un cik nozīmīga loma tam būs pārdošanā.

Ja attēls paredzēts nelielai preces kartītei, kur produkts ekrānā būs redzams tikai dažu centimetru platumā, iespējams, nav nepieciešama tik detalizēta retuša kā lielformāta reklāmas banerim. Savukārt juvelierizstrādājumu, kosmētikas vai augstākas klases produkta galvenais attēls mājaslapā bieži tiek apskatīts palielinājumā. Tur katrs puteklis, šķība mala un nekontrolēts atspīdums kļūst redzams.

Pirms projekta iesaku sadalīt attēlus pēc nozīmes. Galvenajiem attēliem, reklāmas vizuāļiem un tuvplāniem var izvēlēties augstāku kvalitātes līmeni. Mazāk nozīmīgiem papildu rakursiem var pietikt ar vienkāršāku apstrādi. Šāda pieeja ļauj budžetu izmantot tur, kur tas dos lielāko vizuālo un komerciālo ieguvumu.

Svarīgi ir arī domāt par attēla dzīves ilgumu. Ja fotogrāfija tiks izmantota tikai vienā īslaicīgā sociālo tīklu ierakstā, ieguldījuma loģika ir cita nekā attēlam, kas vairākus gadus būs produkta galvenais vizuālis interneta veikalā, uz iepakojuma vai drukātā katalogā.

Labs fotogrāfs nepiedāvā sarežģītāko risinājumu tikai tāpēc, ka tas ir dārgāks. Viņa uzdevums ir saprast mērķi un ieteikt pietiekamu kvalitāti. Dažreiz viena kadra fotogrāfija ir pilnīgi piemērota. Citreiz bez fokusa kadru vai vairāku ekspozīciju apvienošanas un detalizētas retušas produkts neizskatīsies tā, kā zīmolam nepieciešams.

Vai cenā ietilpst attēlu izmantošanas tiesības?

Produktu fotografēšanas piedāvājumos ir vērts precizēt ne tikai tehnisko izpildījumu, bet arī to, kur un cik plaši attēlus drīkstēs izmantot. Mazos un vidējos projektos bieži tiek piešķirtas plašas izmantošanas tiesības klienta mājaslapai, sociālajiem tīkliem, digitālajām reklāmām un drukātajiem materiāliem. Tomēr lielās kampaņās, darbā ar modeļiem vai attēlu nodošanā trešajām pusēm nosacījumi var atšķirties.

Izmantošanas tiesības nav tas pats, kas autortiesību pilnīga nodošana. Parasti fotogrāfs saglabā darba autorību, bet klients saņem atļauju attēlus izmantot saskaņotajiem mērķiem. Ja attēls paredzēts plašai starptautiskai reklāmas kampaņai, televīzijai, vides reklāmai vai tālākpārdošanai citiem uzņēmumiem, tas jāpasaka pirms cenas sagatavošanas.

Šis faktors ne vienmēr mainīs neliela e-komercijas projekta cenu, taču tas palīdz izvairīties no pārpratumiem. Piedāvājumā vajadzētu būt skaidram, vai attēlus drīkst izmantot reklāmās, drukā, sociālajos tīklos un citās klienta platformās, kā arī vai ir kādi termiņa vai teritorijas ierobežojumi. Autortiesību iegāde parasti maksā vairāk kārtējas projekta cenas apmērā.

Kāpēc portfolio kvalitāte jāvērtē pilnā izmērā?

Sociālajos tīklos gandrīz jebkurš attēls var izskatīties pietiekami labi, jo tas tiek samazināts un bieži apskatīts telefonā. Produkta fotogrāfijas īstā kvalitāte kļūst redzama pilnā izmērā.

Palielinot attēlu, var novērtēt, vai produkta malas ir tīras, vai fons nav izgriezts nevienmērīgi, vai etiķetes teksts ir ass, vai stiklā nav netīru atspīdumu un vai retuša nav padarījusi materiālu mākslīgu. Vienas sērijas attēlos jāpārbauda arī tas, vai produkti ir vienādā mērogā, vienādi novietoti un ar vienotu krāsu atveidi.

Tieši šeit bieži atklājas atšķirība starp ātru un rūpīgu darbu. Mazā priekšskatījumā tā var būt nemanāma, bet interneta veikala palielinājumā, drukā vai reklāmas banerī kļūst ļoti skaidra. Tāpēc, salīdzinot fotogrāfus, lūdziet apskatīt vairākus pilna izmēra piemērus, īpaši no tādas pašas vai līdzīgas produktu kategorijas.

Secinājums – cena atspoguļo visu ceļu līdz kvalitatīvam rezultātam

Viena fotogrāfa cena var būt piecas reizes augstāka nekā cita, jo bieži vien tiek salīdzināti pilnīgi atšķirīgi darba procesi, pieredzes līmenis un gala attēlu kvalitāte.

Produktu fotogrāfijā nav pareizi uzskatīt, ka katalogu attēli ir vienkāršākais vai mazāk vērtīgais variants. Tieši e-komercijas un katalogu fotogrāfijās ļoti labi redzama fotogrāfa tehniskā precizitāte – vai produkts ir ass, vai krāsas ir pareizas, vai atspīdumi tiek kontrolēti, vai malas ir tīras, vai produkts izskatās simetrisks un vai visa sērija mājaslapā izskatās vienotā stilā.

Kvalitatīvs produkta foto uz balta fona nav tikai produkta nolikšana studijā un viens klikšķis ar kameru. Bieži tajā ietilpst produkta sagatavošana, precīza novietošana, gaismas kontrole, vairāku kadru apvienošana asumam, fona apstrāde, krāsu korekcija, retuša un failu sagatavošana dažādiem pielietojumiem.

Tāpēc cena nav tikai par vienu gala bildi. Cena ir par visu procesu, kas nepieciešams, lai produkts izskatītos profesionāli, uzticami un atbilstoši zīmola līmenim.

Produktu fotogrāfijas cenu visvairāk nosaka laiks, sarežģītība, materiāli, nepieciešamā precizitāte un vēlamais gala rezultāts. Produktu skaits ir svarīgs, bet tas nav vienīgais faktors. Dažreiz viena sarežģīta produkta kvalitatīva nofotografēšana var prasīt vairāk laika nekā vairāku vienkāršāku produktu sērija.

Tāpēc, salīdzinot cenas, svarīgākais ir saprast, ko tieši Jūs saņemat. Vai tā ir tikai ātri sagatavota bilde ar minimālu apstrādi? Vai arī profesionāli sagatavots produkta attēls, kurā rūpīgi kontrolēta gaisma, krāsa, forma, atspīdumi, asums un kopējā vizuālā kvalitāte?

Ja vēlaties saņemt individuālu piedāvājumu, atsūtiet produktu fotogrāfijas, produktu skaitu, vajadzīgos rakursus, plānoto pielietojumu, termiņu un vizuālos paraugattēlus. Pēc šīs informācijas varēšu novērtēt reālo darba apjomu un piedāvāt risinājumu, kas atbilst Jūsu produktu un zīmola vajadzībām.

Biežāk uzdotie jautājumi par produktu fotogrāfijas cenām

Cik pie Jums maksā viena produkta fotogrāfija?

Vienas universālas cenas nav. To nosaka produkta materiāls, rakursu skaits, nepieciešamais kvalitātes līmenis, sagatavošana un pēcapstrāde, bet orientējoši e-komercijas tipa foto cenas sākas no 20 EUR par gala attēlu.

Vai lielākam produktu skaitam cena par attēlu ir zemāka?

Lielam apjomam – jā, ja produkti ir līdzīgi un tos var fotografēt ar vienu uzstādījumu. Ja katram produktam vajadzīga cita gaisma un apstrāde, apjoma atlaide būs mazāka.

Vai var fotografēt tikai vienu produktu?

Jā. Tomēr viena produkta projektam cena par attēlu parasti ir augstāka, jo studijas, gaismas un darba procesa sagatavošana jāveic neatkarīgi no attēlu skaita. Tas nereti var aizņemt aptuveni pusi dienas.

Kāpēc papildu rakurss maksā papildus?

Papildu rakurss ir jauns gala attēls. Tas jāpozicionē, jānofotografē, reizēm jāveido no vairākiem fokusa kadriem un pilnībā jāapstrādā.

Kas ir fokusa kadru apvienošana?

Fokusa kadru apvienošana ir vairāku kadru savienošana vienā attēlā, lai lielāka produkta daļa būtu asa. To bieži izmanto makro, rotaslietu un detalizētu produktu fotografēšanā.

Vai katram produktam nepieciešama detalizēta retuša?

Nē. Vienkāršam, labi sagatavotam produktam var pietikt ar pamata korekcijām. Stiklam, metālam, rotaslietām un bojātiem iepakojumiem retušas apjoms parasti ir lielāks.

Vai reklāmas fotogrāfijas maksā vairāk nekā balta fona attēli?

Parasti jā, jo reklāmas attēlam bieži vajadzīga idejas izstrāde, rekvizīti, stilizēšana, sarežģītāks apgaismojums un ilgāka pēcapstrāde.

Vai fotogrāfs nodrošina rekvizītus?

To saskaņo individuāli. Daļu rekvizītu var nodrošināt fotogrāfs, bet specifiski priekšmeti var būt jāiegādājas, jāizgatavo vai jānomā par papildu maksu.

Kas notiek, ja produkts ir netīrs vai bojāts?

Produktu vispirms mēģina sagatavot un notīrīt. Defekti, kurus nevar novērst fiziski, jālabo pēcapstrādē, kas palielina darba laiku un cenu.

Vai produktus var nosūtīt ar pakomātu vai kurjeru?

Jā, bet piegāde iepriekš jāsaskaņo. Produkti rūpīgi jāiepako, lai transportēšanas laikā tie nesaskrāpētos un nesabojātos.

Cik ilgi aizņem produktu fotografēšana?

Termiņš ir atkarīgs no projekta apjoma un sarežģītības. Vienkāršs projekts var būt gatavs vienas vai divu nedēļu laikā, bet apjomīgs vai tehniski sarežģīts darbs var prasīt līdz sešām nedēļām.

Vai iespējams steidzams pasūtījums?

Jā, ja grafikā to iespējams iekļaut. Ļoti īss termiņš var palielināt cenu, jo jāmaina darba plāns vai jāstrādā ārpus ierastā laika.

Kā sagatavot produktus fotosesijai?

Atlasiet labākos eksemplārus, notīriet iepakojumus, pārbaudiet etiķetes un rūpīgi iepakojiet produktus. Iepriekš vienojieties par piegādi un vajadzīgajiem rakursiem.

Kā izvēlēties produktu fotogrāfu?

Salīdziniet ne tikai cenu, bet arī portfolio, līdzīgu produktu pieredzi, retušas kvalitāti, piedāvājumā iekļautos darbus un komunikācijas skaidrību.

Vai lētākais piedāvājums var būt pietiekams?

Jā, ja vajadzīgs vienkāršs un standartizēts rezultāts. Svarīgi saprast, kādi ierobežojumi ir iekļauti zemajā cenā un vai tie atbilst Jūsu vajadzībām.

Apskatiet manus darbus portfolio galerijā vai sazinieties, lai apspriestu sava produkta fotosesiju.

[Skatīt portfolio]
[Sazināties]

Saistītie raksti:

Lasīt rakstu: Kā sagatavot produktus fotosesijai?

Praktiski padomi, kas palīdz samazināt sagatavošanas un pēcapstrādes apjomu.

Lasīt rakstu: Balts fons vai reklāmas fotogrāfija – ko izvēlēties?

Uzziniet, kurš produktu fotogrāfijas veids piemērotāks interneta veikalam, reklāmai un sociālajiem tīkliem.

Lasīt rakstu: Kā no vienas produktu fotosesijas iegūt vizuāļus visai reklāmas kampaņai?

Kā vienu profesionāli nofotografētu produktu izmantot e-komercijā, reklāmās un citos mārketinga materiālos.

Lasīt rakstu: Kāpēc e-komercijā ir svarīgi parādīt produktu no vairākiem rakursiem?

Kā papildu rakursi palīdz pircējam labāk saprast produktu un pieņemt lēmumu.