Daudzi uzņēmumi velta daudz laika produkta izstrādei, sastāvam, kvalitātei un ražošanai. Tas ir saprotami – produkta kvalitāte vienmēr ir pirmajā vietā.
Tomēr ir vēl kāds aspekts, kas bieži tiek novērtēts par zemu – produkta iepakojums.
Fotografējot produktus, bieži pamanu, ka uzņēmumi daudz domā par produkta sastāvu, kvalitāti un cenu, bet retāk par to, kā produkts izskatīsies veikala plauktā, interneta veikalā vai reklāmās. Tomēr tieši iepakojums bieži ir pirmais, ko potenciālais klients pamana.
Produkta iepakojums nav tikai veids, kā uzglabāt vai aizsargāt produktu. Tas ir viens no svarīgākajiem mārketinga instrumentiem, kas ietekmē to, kā produkts izskatīsies veikala plauktā, interneta veikalā, reklāmās, sociālajos tīklos un produktu fotogrāfijās.
Pēc vairāk nekā 13 gadu specializācijas produktu fotogrāfijā un vairāk nekā 100 000 nofotografētu produktu esmu novērojis vienu interesantu tendenci – produkti ar pārdomātu iepakojumu bieži izceļas ne tikai plauktos, bet arī fotogrāfijās un reklāmas materiālos.
Pirmais iespaids rodas dažu sekunžu laikā
Mūsdienās klienti pieņem lēmumus ļoti ātri.
Interneta veikalā cilvēks bieži vien apskata desmitiem līdzīgu produktu. Sociālajos tīklos uzmanības piesaistīšanai ir tikai dažas sekundes.
Šādos apstākļos produkta izskats kļūst ļoti svarīgs.
Ja iepakojums ir pārdomāts, vizuāli interesants un atšķiras no konkurentiem, tas piesaista uzmanību daudz ātrāk.
Tas nenozīmē, ka visiem produktiem jābūt spilgti oranžiem vai neona zaļiem. Dažkārt arī minimālistisks dizains var izskatīties lieliski. Svarīgākais ir tas, lai iepakojums būtu pārdomāts un palīdzētu produktam izcelties savā kategorijā.
Produkta dizains ietekmē fotogrāfijas
Daži produkti vienkārši fotogrāfijās izskatās labāk nekā citi.
Tas nav saistīts tikai ar fotogrāfa darbu. Liela nozīme ir pašam iepakojumam.
Piemēram:
- interesantas krāsu kombinācijas;
- kvalitatīva tipogrāfija;
- reljefi elementi;
- metāliskas detaļas;
- neparastas formas;
- pārdomāts dizains.
Šādas detaļas palīdz radīt vizuāli pievilcīgākas fotogrāfijas.
Savukārt produkti ar ļoti vienkāršu vai nepārdomātu dizainu bieži vien prasa daudz vairāk darba, lai reklāmas materiālos izskatītos pievilcīgi.
Reklāmas materiālos iepakojums kļūst vēl svarīgāks
Produktu foto uz balta fona galvenais uzdevums ir precīzi parādīt produktu.
Taču reklāmas fotogrāfijās situācija ir cita.
Reklāmas foto mērķis ir piesaistīt uzmanību un radīt vēlmi uzzināt vairāk par produktu.
Jo interesantāks un izteiksmīgāks ir produkta iepakojums, jo vairāk iespēju ir izveidot spēcīgus reklāmas foto, kas palīdzēs piesaistīt potenciālo pircēju uzmanību.
Tieši tāpēc daži produkti reklāmās izskatās iespaidīgi gandrīz jebkurā kompozīcijā, savukārt citiem nepieciešams daudz vairāk darba, lai sasniegtu līdzīgu rezultātu.
Padomājiet par sociālajiem tīkliem jau produkta izstrādes laikā
Daudzi uzņēmumi sāk domāt par fotogrāfijām tikai tad, kad produkts jau ir saražots.
Taču bieži vien ir vērts par to domāt daudz agrāk.
Uzdodiet sev jautājumu:
- Kā produkts izskatīsies Instagram ierakstā?
- Kā tas izskatīsies Facebook reklāmā?
- Vai to būs viegli atšķirt no konkurentiem?
- Vai cilvēks pamanīs produktu starp desmitiem citu konkurentu produktiem?
Šie jautājumi kļūst arvien svarīgāki laikā, kad lielākā daļa produktu pirmo reizi tiek ieraudzīti tieši digitālajā vidē.
Labi iepakojumi palīdz veidot zīmolu
Veiksmīgākie zīmoli parasti ir domājuši ne tikai par produktu, bet arī par tā vizuālo identitāti.
Ar laiku cilvēki sāk atpazīt produktu pēc:
- krāsām;
- formas;
- iepakojuma dizaina;
- kopējā vizuālā stila.
Tas palīdz veidot zīmola atpazīstamību un rada profesionālāku iespaidu.
Produkta iepakojums bieži vien ir pirmais, ko klients redz. Tāpēc tas kļūst par daļu no visa zīmola stāsta.
Labs iepakojums neatrisinās visas problēmas
Protams, labs dizains pats par sevi negarantē pārdošanu.
Svarīga ir arī:
- produkta kvalitāte;
- cena;
- klientu atsauksmes;
- mārketings;
- klientu apkalpošana.
Tomēr labi izstrādāts iepakojums var dot ļoti spēcīgu starta priekšrocību.
Tas palīdz piesaistīt uzmanību, izcelties konkurentu vidū un radīt labāku pirmo iespaidu.
Noslēgumā
Produkta iepakojums nav tikai iepakojums.
Tas ietekmē to, kā produkts izskatīsies veikala plauktā, interneta veikalā, reklāmās, sociālajos tīklos un produktu fotogrāfijās.
Tāpēc, izstrādājot jaunu produktu vai atjaunojot esošo, ir vērts domāt ne tikai par produkta saturu, bet arī par to, kā tas izskatīsies klienta acīs.
Labs produkta dizains palīdz ne tikai pārdot produktu šodien, bet arī veidot spēcīgāku zīmolu ilgtermiņā.
Nepieciešama produktu fotogrāfija?
Palīdzu uzņēmumiem un e-komercijas zīmoliem izveidot profesionālus produktu attēlus interneta veikaliem, reklāmām un sociālajiem tīkliem.
✓ Produktu foto uz balta fona
✓ Reklāmas produktu fotogrāfija
✓ Lifestyle produktu fotogrāfija
✓ Kosmētikas produktu fotografēšana
✓ Juvelierizstrādājumu fotografēšana
✓ Uztura bagātinātāju fotografēšana
✓ Profesionāla retuša un pēcapstrāde 📸 Apskatiet manus darbus portfolio galerijā vai sazinieties, lai apspriestu savu projektu.
Saistītie raksti:
📖 Balts fons vai reklāmas fotogrāfija – ko izvēlēties?
📖 Kāpēc e-komercijā ir svarīgi parādīt produktu no vairākiem rakursiem?